Az IAB (Interactive Advertising Bureau) amerikai szervezete és az eMarketer 2014 végén tartott egy, a programmatic témához kapcsolódó találkozót Los Angelesben, ahol több mint 500 szakértő gyűlt össze a piac különböző részeiről, hogy megvitassák, merre halad a programmatic, azaz az automatizált médiaértékesítés piaca. (Korábbi bevezető bejegyzésünk a témában itt olvasható)
Az eseményről a következő tíz fontos részletet gyűjtötték össze az IAB oldalán (forrás):
1. Programmatic > RTB
A programmatic és az RTB nem egymásnak megfelelő szavak, a kettő nem ugyanazt jelenti. A programmatic alá tartozik minden olyan média felület értékesítése és vétele, amely automata módon zajlik. Ez négy különböző tranzakciót jelenthet: automatizált garantált (Automated Guaranteed), nem garantált fix áras (Unreserved Fixed Rate), meghívásos aukció (Invitation Only Auctions), nyitott aukció (Open Auctions). Az RTB valójában csak az utóbbival egyenlő, a nyitott aukcióval, amikor egy eladó az összes vevő számára teszi lehetővé a licitálást a felületre. Fontos, hogy tisztában legyen az ember vele, hogy mit ért ő, és mit értenek mások a programmatic szó alatt, hogy ne legyen félreértés.