A reklámkampányok egyik fontos eleme, hogy pontosan mikor futnak. Ez általában kimerül a kezdési és vége dátum meghatározásában, esetleg konkrét időpontok kijelölésében, amikor a reklámnak mennie kell.
Mivel az online hirdetések megjelenési számát (közel) valós időben lehet követni, így ezeknél további szempontokat is meg lehet határozni, így sokkal költséghatékonyabban illetve pontosabban lehet futtatni a kampányokat.
A targetálási lehetőségek bemutatását kezdjük a technológiai célzás lehetőségeivel.
Az adserver által az oldalakba beépített kódokkal a felhasználók böngészőjéből nyerhetünk ki adatokat. A browser többek között a rendszerről is szolgáltat információkat, melyeket egy adserver segítségével targetáláshoz is felhasználhatunk.
A Rabbit Blogon megjelent targetálási opciók áttekintése után felmerül a kérdés, hogy ebből a sok lehetőségből mennyi van használatban Magyarországon, és pontosan mit is takarhatnak az egyes elnevezések.
Az ott felsorolt:
célzási módok közül több is elérhető hazánkban, ezek egyes elemei alapvetőnek tekinthetőek, míg mások a versenyelőnyként jelennek meg az egyes szolgáltatásoknál. Az itthon nem élő szolgáltatások egy része a jogi környezet miatt nincsen jelen, míg mások még fejlesztésre várnak. (Utóbbiaknál meg kell jegyezni, hogy a kereslet hiánya is vezethet a lassabb megjelenéshez. Például míg hirdetői és tartalomszolgáltatói oldalon nincsen nagyobb igény például a viselkedés alapú célzásra, addig ennek kifejlesztése nem lesz elsődleges szempont.)
Mivel a pontos célozhatóság az egyik legnagyobb előnye az online hirdetéseknek, ezért fontos, hogy lássuk, hogy mit is tudunk elérni az egyes célzási módokkal. Éppen ezért, a blogban a következő hetekben górcső alá vesszük a jelenleg elérhető targetálási lehetőségeket, és megnézzük, hogy egyenként mennyiben segíthetnek a célcsoportunk minél jobb elérésében, és mely más célzásokkal összefűzve érhetünk el minél kisebb meddő szórást.
Egy oldal kinézetének megújítása mögött több dolog is meghúzódhat, kezdve a kezelés racionalizásától, új funkciók integrálásánál át egészen addig, hogy a rendszert hajtó motor megújul, és ezt akarják egy ráncfelvarrással is kihangsúlyozni.
Bármi is legyen az oka a változtatásnak a usability, tartalom, esztétikum hármas mentén alakulnak az átalakítások, csak az a kérdés, hogy mi kerül előtérbe. A megújult külső nem csak a felhasználóknak jelent változást, hanem a hirdetői szempontból is új lehetőségeket rejt. Egy hirdetés-szűz oldalra a jobb oldalra és a képernyő tetejére tudnak a legegyszerűbben bannert elhelyezni. Ezeknél azonban vannak sokkal hatásosabb helyek is. Az a kérdés, hogy egy redesign során a hirdetések elhelyezésének mekkora szerep jut, hiszen egy jobb helyért több pénzt lehet kérni, míg esztétikai szempontból nem a képernyő közepén elhelyezett színes banner a legjobb megoldás.
A Nemzeti Sport Online-t a napokban újították meg. Arról, hogy a korábbi vagy a jelenlegi design volt a jobb, arról nem szállnék vitába, inkább nézzük meg hogy a fazonigazítás, hogyan befolyásolta a hirdetéseket.
Az online hirdetések hatékonyságát több féle képpen is vizsgálhatjuk, a leggyakoribb mutatószámok a megjelenés, egyedi látogatók, átkattintás, akció, interakcióval töltött idő. Ezek jelentősége többször is megkérdőjelezhető, ennek ellenére az ügyfél oldalon elvárják a megfelelő számokat.
Az egyik leginkább vitatott mutató az átkattintási arány(CTR). Az internetes társadalom alapvetően ellenálló az online hirdetésekkel szemben és ez Magyarországra különösen igaz, így arra rávenni a fogyasztókat, hogy még kattintsanak is, nem mindig ígérkezik egyszerű feladatnak.
Alapvetőnek tekinthető, hogy a kreatív tartalom és az elhelyezés kulcs szerepet játszik a CTR alakulásában, de vajon van olyan más tényező is, amibefolyással lehet rá. Tovább után azt vizsgáljuk, hogy a méret és az alak mennyiben hat a kattintásokra.
A kitekintés rovatban külföldi bannereket mutatunk be valamilyen szempontból. Első körben a szinkron bannerekkel kezdünk.
A szinkron banner (fordított L, hokibot) egy két részből álló banner, az egyik fele az oldal tetején van, a másik honlap egyik oldalán helyezkedik el. Előnye, hogy egyszerre nagyobb felületen vagyunk jelen, mégsem takarjuk ki a tartalmat. Ez a megjelenés nem tekinthető túl megszokottnak, így a figyelemfelkeltéssel sem lehet gond.
Azon túl, hogy a nagyobb jobb elvét lehet alkalmazni ezeknél a hirdetéseknél, még kreatív lehetőségek is vannak bennük, hiszen a két egymástól független banner "összejátszhat".
Persze nem olyan könnyű összehozni őket, hiszen külön skriptet kell nekik írni, nem olyan olcsó egy ilyen hely lefoglalása és még az oldal tulajdonosoknak is le kell nyomni a torkán, hogy esetleg a bannerek kilépnek a nekik fenntartott helyről. Ha ezeken az apróságokon túl tudunk lendülni, és a megrendelőt is sikerül meggyőzni ennek a formátumnak a sikerességéről, akkor kifejezetten ötletes dolgok kerülhetnek ki a programozók és kreatívok üstjéből.
Tovább után ezekből nézzünk 1-2 külföldi példát.
A reklámra költött pénz fele ablakon kidobott pénz, csak azt nem lehet tudni, melyik fele! A John Wanamakertől származó (már milliószor) elsütött mondás a marketingkommunikáció egyik rákfenéje, hiszen ki tudja megmondani, hogy hányan láttak egy plakátot, hányaknak akadt meg a szeme egy újsághirdetésen, a nézők közül hányan nem mentek ki pisiszünetre a TV reklám közben. És ha látta is, nem biztos, hogy bármilyen nyomot hagyott benne.
Az AdServer fogalmával mindenki találkozik, aki pár napot eltölt online marketingesek vagy online médiások körében. Persze mindenki úgy tesz, hogy ez egy ismert dolog, és naná, hogy senki nem magyarázza meg miről van szó.
Pedig a megoldáshoz sokat segít, ha lefordítjuk: az AdServer magyarul reklám kiszolgáló szerver. Persze ettől ezt még ehetik vagy ihatják, mégis, mire való ez az izé?
A válasz röviden az, hogy ez segít megjelentetni a reklámokat. Azokat a reklámokat, amelyek valamilyen képként vagy ahhoz hasonlóként jelennek meg. Vagyis a bannereket.
A segítség pedig az, hogy ha a reklámokat adserver-rel jelenítjük meg, akkor egyrészt pontosan mérhetjük azt - vagyis tudjuk, hányszor jelent meg a hirdetés, hányan látták, hányan kattintották -, másrészt szabályozhatjuk is a megjelenést. Vagyis az adserver dönti el, mikor melyik reklám jelenik meg, és ez valósítja meg a reklám rotálását is, vagyis azt, amikor ugyanazon a helyen mindig másvalami reklám van.
Persze az adserverekről ennél sokkal többet is érdemes tudni, és ezért is készül ez a blog. Indulásként pedig készítettünk egy kis prezentációt a nagyszerű Prezi.com-on, ahol kicsit plasztikusabban is bemutatjuk, mi a szerepe az AdServer-nek!
Tehát jó informálódást mindenkinek, mi nem állunk meg, érdemes lesz rendszeresen visszanézni hozzánk.