Az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Szövetség (Federal Trade Commission) és a helyi online piac harca a viselkedés alapú célzásról újabb szakaszához érkezett, miután a szervezet elégedetlen volt az önszabályozó megoldásokkal, és a telefonos tiltólistákhoz hasonló Do-Not-Track bevezetését javasolja.

A viselkedés alapú targetálás és az ehhez kapcsolódó személyiségi jogi kérdések jó ideje foglalkoztatják az online világot, miközben a különböző állami szervek vas szigorral próbálják szabályozni ezt a területet. A harc jelenleg elsősorban az amerikai kontinensen zajlik, ahol a fentebb említett szövetség inkább törvényes úton szeretné tisztázni a privacy kérdést, míg a piaci szereplők a saját kezükbe vennék a probléma megoldását és vallják, hogy önszabályozás is megoldás lehet. 

Úgy tűnt végül házon belül rendeződik a helyzet, az aboutads.info és opt-out oldalak létrehozásával megtették az első lépéseket a piaci szereplők a felhasználók irányába. Azonban december 1.-én a Federal Trade Commission új ajánlása már még szigorúbb elvárásokat tartalmazott, a korábbi opt-out megoldásnak számító tiltó cookie helyett browser-ek szintjére emelnék a védekezést az FTC tagjai.

A Do-Not-Track-nek hívott eljárás a browser-be épített funkció lenne, mely szoftveresen tiltaná a felhasználó követést, a cookie-k lerakását. Az ajánlásból nem derült ki, hogy ez csak a hirdetésekkel kapcsolatos korlátozás lenne, vagy pedig az összes süti alapú szolgáltatást gátolná.(Emellett az egyre terjedő, számítógéptől független internetezésről (mobil, IPTV) sem szól a fáma.) Bármelyikről is legyen szó, az jelentősen visszavetné az adott terület szolgáltatáskínálatát, lehetőségeit, ezért is nagy az ellenállás az érintettek részéről, hiszen a reklámok száma nem, csak a relevanciájuk csökkenne jelentősen, ezzel tovább növelve az ellenállást az online hirdetésekkel szemben. 

Miközben a felhasználók és a közülük kikerülő döntéshozók a személyes szférájukat védenék, a szolgáltatók tovább hangsúlyozzák, hogy aggregált adatokkal dolgoznak, a személy szerinti visszakövetés a gyakorlatban nem létezik, ennek ellenére úgy tűnik, inkább előbbiek állnak most nyerésre. A cookie alapú opt-out lehetőség esetén a felhasználónak el kell látogatnia egy honlapra, ahol részletes tájékoztatást kap a viselkedés alapú targetálásról, arról, hogy ez pontosan mit érint, és tájékoztatják is a tiltással járó következményekről. Ez egy böngészőben található gomb esetén sokkal korlátozotabban lehetne megvalósítani, így várhatóan sokkal nagyobb lenne a leiratkozók aránya is.

Első fecskék

Az FTC bejelentése után nem sokkal a Microsoft megerősítette, hogy a jövőre megjelenő Internet Explorer 9-es már tartalmazni fogja a Do-Not-Track funkciót. A böngésző nem tiltaná le teljesen cookie-zást és az egyéb megoldásokat, a felhasználók listákat tölthetnek le, melyek szolgáltatókra bontva tartalmazzák, hogy mi engedélyezett és mi nem. Ennek köszönhetően a user nem tudja egy gombnyomással kizárni magát a sütizett webről és személyreszabottan beállíthatja, hogy mely cégekben bízik, és melyekben nem. Természetesen, ha az összes szolgáltatót, hirdetés-kiszolgálót feketelistára rakja, akkor ugyanazt az eredményt érheti el, mint egy Do-Not-Track gomb megnyomásával. 

A Microsoft reméli, hogy végül ez a megoldás terjed el a böngésző gyártók között, ennek elősegítése érdekében Creative Common Licence alatt lesz majd elérhető az eljárás és a listák is.

Mivel a piac még várakozó pozícióban van, ezért várhatóan nem egyhamar kerülnek ki a Do-Not-Track funkcióval szerelt böngészők a piacra, ezt erősíti a Google diplomatikus nyilatkozata is a témában:

The FTC raises some interesting ideas, and we look forward to learning more about what Do-Not-Track could look like.