Mozilla vs third-party cookie

A cookie-król, vagy más néven „sütikről” és a harmadik féltől származó sütikről, azaz third-party cookie-król egyre több szó esik napjainkban. A megváltozott internetezési szokásokkal egyre több adat kerül fel rólunk a világhálóra, és ez számos felhasználóban kérdéseket vet fel. Vajon hogyan és miként tárolnak információkat rólunk a weboldalak?

Egy kis kutakodás után a felhasználók eljutnak a cookie-khoz, és elkezdenek aggódni azon, hogy ezek mit is rejtenek magukban, miben rejlik a működésük (káros) célja. Sajnos sok esetben nincsenek is tisztában a pontos működésükkel. A tévhitek már csak így születnek, ezért is fontos tiszta vizet önteni a pohárba a gyakran emlegetett sütikkel kapcsolatban.

Az online szakmában felborzolta a kedélyeket a third-party cookie körüli téma az elmúlt hónapokban, (és még fogja is), hiszen a Mozilla fejlesztői úgy tervezték, hogy a Firefox böngészőben alapbeállításként tiltani fogják ezen cookie-k gyűjtését. Ez a Safari böngészőben már hasonlóan létezik, de a Mozilla Firefox népszerűsége okán ez a hír nagyobb port kavart az online szakmában. A third-party cookie-k tiltása alapjaiban megrendítheti rengeteg online szolgáltató működését, az online tartalomszolgáltatók és hirdetők tevékenységét, valamint az online hirdetéseket megjelenítő rendszerekét, így ez a téma szükségszerűen fontos AdServer blogunkon is.

A Mozilla Firefox 22-es verziója idén június 25-én jelent meg, és eredetileg ebben lett volna először elérhető a harmadik féltől származó sütik tiltásának alapbeállítása, így a Firefox automatikus frissítése után minden felhasználónál életbe lépett volna ez a működés.

Ám, az online piaci szereplőket képviselő Interactive Advertising Bureau (IAB) szakmai szervezet egyből közbe lépett a hír felröppenését követően, és kérdőre vonta a kezdeményezés létjogosultságát. A megbeszélések valamint a tesztelés során felmerült megkérdőjelezhető esetek hatására ugyan a Mozilla egyelőre elhalasztotta a third-party cookie tiltás bevezetését, de el nem vetette.

És vajon nálunk is?

A Digiday egy kis utánajárással vicces kis bejegyzésében összeszedte az online média legidegesítőbb személyiségeit. Vajon magyar honban is megtalálhatjuk őket?

Miért natív?

A divatos buzz word-ök és a népszerű trendek között találkozhattunk már néhány olyan fogalommal, amelyekről korábban nem hallottunk, de most a csapból is folynak, és mi csak várunk, hogy mikor gyullad fel a villanykörte a fejünk felett, mikor végre megértjük, hogy mit jelentenek ezek a szavak, és mire a nagy hűhó körülöttük? Az egyik ilyen kifejezés a 'native advertising', amelynek lefordításával is még tapogatózik a magyar szakma, szó szerint őshonos/bennszülött reklámozás lenne, de helyette a natív melléknevet kezdték el használni. De vajon mi számít natív hirdetésnek, és ezek hogyan illeszkednek be az online marketingbe?

A mobil eszközök térhódítása egyre nyilvánvalóbb, hiszen egyre nagyobb szerepet töltenek be az életünkben és időnkben, ezáltal a tartalomfogyasztási szokásainkat is jelentősen befolyásolják. Maguk az okostelefonok is egyre elterjedtebbek, de vajon a mobil marketinget milyen szinten alkalmazzák a hirdetők, és a mobil hirdetéseket hogyan fogadja a közönség?

Reakciókövetés az arcon

A real-time statisztikák legfontosabb előnye, hogy a valós idejű reakciók után pár másodperccel már láthatók az eredmények. Hatalmas előny, ha például egy banner megtekintése és a rá való kattintás mérőszámait figyelemmel követheti a kampánymenedzser, aki a számok értékelése alapján módosíthat a kampány futási beállításain is. A real-time felmérés egyik újdonságnak számító módszere az, amikor az arcmimika alapján figyelik a felhasználók reakcióit teljes valójukban.

Hogyan? Öt tipp hirdetőknek!

Vajon a mobil még mindig új felületnek számít? Akinek igen, annak érdemes felzárkóznia, aki pedig már megtette, annak optimalizálni érdemes. Mindezekben segíthet a következő 5 tipp, amelyet a ForeSee elemzője állított össze.

A mobilra optimalizált weboldalak és az alkalmazások olyan eszközök, amelyek a mai világban hozzájárulhatnak a fogyasztó döntéshozói folyamatához, hiszen az okostelefonunk legtöbb esetben nálunk van, így ha információra van szükségünk, először ahhoz nyúlunk. A versenytárs megtalálása pedig épp olyan könnyű folyamat, mint ahogy minket megtalál a fogyasztó, ezért fontos a trendekkel való lépéstartás.

Hogyan lehetne erősíteni egy olyan online médiaterven, amelybe a rengeteg online hirdetési lehetőség közül már kiválasztották azokat a típusokat, amelyek a kampány célját a legjobban szolgálják? Tessa Wegert interaktív média szakértő szerint, ha egy média terv jónak tűnik is, át kell gondolni, hogy van-e esetleg olyan eszköz, amivel még interaktívabbá tehető a hirdetés és erősíthető a célcsoport bevonódása (engagement). Nézzük, mit ajánl Ő a hatékonyság fokozására.

Az elmúlt évben ugrásszerűen megnőtt a videohirdetések népszerűsége, ami tovább növelte a digitális hirdetések lehetőségét a hirdetők és az ügynökségek számára. Ugyanakkor nehéz eligazodni a számtalan megjelenési trend és forma között. Szeretnénk most egy kis útmutatást adni, hogy „mit is lehet kapni” a piacon. Sokak számára már jól ismert a pre-roll, post-roll, mid-roll vagy az in-player, in-stream és in-banner kifejezés és talán már találkoztunk a még újnak számító, de a külföldi piacokon már népszerű VAST vagy a VPAID technológiákkal is.

Nézzük tehát kicsit részletesebben, hogy milyen lehetőséget nyújtanak ezek a videohirdetések a tartalomszolgáltatók és természetesen a hirdetők számára.

Adatvédelem az okos készülékeken

A cikk megjelent a www.marketingkutato.hu oldalon és a Marketingkutató magazin 2012. évi téli számában.

Az okos eszközökön lévő adatok sok mindent elárulnak a tulajdonosukról. De vajon a felhasználók mennyire vannak ennek tudatában? Mennyire elfogadóak azzal kapcsolatban, ha az általuk használt szolgáltatások hozzáférnek és használják ezeket az adatokat?

ORMMA

Az előző bejegyzésünkben bemutattuk az IAB szervezetének MRAID projektjét, amely a rich media hirdetések app-okban való megjelenését támogatja az alkalmazás alapját biztosító API (alkalmazásprogramozási felület) sztenderdizálásával. Ez a projekt nem születhetett volna meg az ORMMA kezdeményezés nélkül. (Igen, egy újabb rövidítés, nem is tudom, melyik hangzik jobban?! :-))

Az ORMMA az Open Rich Media Mobile Advertising rövidítése, vagyis a nyílt rich media mobil hirdetés kezdeményezés elnevezése, amely mögött egy az IAB-tól független csoport áll. Azt tűzték ki küldetésüknek tűzték ki, hogy egyszerűsítsék a rich media hirdetések kiszolgálását a mobil app-okba azáltal, hogy kialakítanak egy nyílt sztenderdet és összegyűjtik a legjobb iparági gyakorlatokat (best practice), amelyeket a vezető tartalomszolgáltatók, alkalmazásfejlesztők és a hirdetők is adaptálhatnak.

Hogy is van ez?

A legutóbbi bejegyzésünkben a mobilweben is egyre népszerűbbé váló rich media hirdetésekről számoltunk be, melyek már nem csak külföldön, de hazánkban is fellelhetőek, igaz még gyerek cipőben járnak. Az ilyen innovatív megjelenések elterjedésével szükségessé vált, hogy az IAB iparági szervezet foglalkozzon a sztenderdizálás kérdésével, és ajánlási javaslatot tegyen közzé a témával kapcsolatban.

Így van ez a rich media hirdetésekkel a mobilalkalmazásokban is, csak hogy ezen a területen nem a bannereket egységesítik, hanem maguknak az app-oknak biztosítanak egy közös alapot, amellyel mind képesek lesznek kezelni a rich media kreatívok megjelenését.

Merre tart a világ?

A Rhythm NewMedia amerikai mobil hirdetési network aktuális negyedéves jelentéséből, mely a mobil hirdetések teljesítését és az aktuális trendeket szemlélteti, kiderül, hogy egyre szorosabb kapcsolat alakul ki a rich media és a videó között a mobil hirdetések terén. A felmérés szerint ez a trend főként annak köszönhető, hogy a különböző mobil eszközökön növekszik a kereslet a videó hirdetések iránt.