2011-ben is jelentkezünk évértékelő postunkkal, ahol az ADV és CT számok tükrében mutatjuk meg, hogyan alakult a display piac az Adverticum szemszögéből.

A férfiak vagy a nők nyitottabbak a viselkedés alapú hirdetésekre, hogy viszonyulnak a korábbi internetezési szokásaik alapján kapott reklámokhoz az idősek? Kinek éri meg így hirdetni? Demográfiai adatok a behavioral targeting-el kapcsolatos attitűdökről!

Boldog karácsonyt és sikerekben gazdag újévet kíván az Adverticum csapata!

Az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Szövetség (Federal Trade Commission) és a helyi online piac harca a viselkedés alapú célzásról újabb szakaszához érkezett, miután a szervezet elégedetlen volt az önszabályozó megoldásokkal, és a telefonos tiltólistákhoz hasonló Do-Not-Track bevezetését javasolja.

Kontextus, méret, optimalizáció, kontaktusszám. A MediaMind kutatása alapján ez a 4 tényező nagyban befolyásolja a klasszikus bannerek hatékonyságát, ezekre figyelve a kreatívok teljesítménye nagyban javítható. 

A MediaMind (korábban Eyeblaster) kutatása arra kereste a választ, hogy a nem interaktív, rich mediát nem tartalmazó hirdetések esetén mely tulajdonságok lehetnek azok, melyek javíthatnak a két legfontosabbnak vélt mutatóban elért eredményeken.

2010. november 17-től szociodemográfiai adatokkal bővültek az Adverticum AdServer hirdetéskiszolgáló rendszer statisztikái. Az online reklámkampányok hatékonyságának mélyebb elemzését lehetővé tevő demográfiai alapadatok mostantól az Adverticum Zrt. minden ügyfele számára díjmentesen elérhetőek.

Megismerték Vatera Károly célcsoportját

Az Adverticum közel egy éve teszteli az új szolgáltatást, amelynek első, valós piaci körülmények között végzett tesztkampánya idén tavasszal zajlott a Vatera.hu közreműködésével, a népszerű Vatera Károly kampány keretében. A teszt teljes sikerrel zárult úgy a Vatera számára üzetileg, mint az Adverticum számára technológiailag.
A kampány eredményeit összesítő kampányjelentésből többek között megtudható, hogy a Vatera hirdetései leginkább a 18-29 éves korcsoportot érték el (35.4%), a bannerekre kattintó felhasználók többsége középfokú végzettségű (44.84%), városi lakos (44.13%), a kattintási hajlandóság terén pedig a nők részéről valamivel nagyobb aktivitás (53.91%) mutatkozott a férfiakkal szemben.

Az idei Internet Hungary-n 3 kollégánk 4 témában tartott előadást, ezeknek a rövid szöveges összefoglalóját és a prezentációkat itt megtekinthetik.

Vértes János: Behavioral Editing

Az online marketing világában már egyre hétköznapibbá váló viselkedés alapú célzás a jövőben a web alapú tartalomszolgáltatók számára is elérhetővé válhat. Az előadásban sorra vesszük ennek a technikai igényeit (, melyekről kiderül, hogy nagy részük már most is elérhető), az ebben rejlő lehetőségeket, illetve az érdeklődők bepillantást nyerhetnek egy jövőbeni híradóba is.  

Vértes János: Felhők a ködben

John McCarthy szerint a „time-sharing” technológiaelvezethet oda a jövőben, hogy a számítógép-alkalmazást ahhoz hasonló üzleti modellben fogják árulni, mint a vizet vagy a villanyt.
Ez a teória a 70-es évek közepéig nagyon népszerű, annak ellenére, hogy az infokommunikációs technológia erre még nem állt készen.
Majd most…

Szutor Ferenc: Mit tudhat az adserver a felhasználóról és szabad-e tudnia?

Az előadásból megtudhattuk, hogy milyen adatokat gyűjt az Adverticum AdServer a felhasználókról, ezeket hogyan használhatják fel és milyen technológiai háttere van ennek a folyamatnak.

Twitter fal és banner bemutató az Adverticum standján és az interneten! Az idei Internet Hungary alkalmából speciális microsite-tal jelentkezik az Adverticum! Az oldalra becsatornázzuk a rendezvénnyel kapcsolatos tweeteket, így a legfrissebb információkhoz juthatnak az előadásokról azok is, akik nincsenek ott Siófokon. Emellett azokra is gondoltunk, akik a helyszínen követnék a csiripeket. Standunkon kivetítjük az oldalt azok számára, akik éppen nem az előadásokon mélyítik a szakmai tudásukat.

Mutasd meg, hogy mit lehet kihozni a display hirdetésekből!

Az oldalon nem csak a tweeteket lehet majd olvasni, hirdetési zónákat is beépítünk a site-ba, amikben bárki elhelyezheti a reklámját, melyet a twitter közvetítést online követők mellett az Internet Hungary résztvevői is láthatnak. A site-on mindenkinek lehetősége van bannert elhelyezni (akár a helyszínen is!), legyen szó nagy piaci szereplőről vagy egy ügyes kezű bannerkészítőről. Az oldal lehetőséget biztosít arra, hogy a beküldők megmutathassák a display reklámokban rejlő kreatív lehetőségeket.

A hirdetéseket az Adverticum AdServer NG rendszerrel szolgáljuk ki, a hagyományos megjelenések mellett kinyíló bannereket is örömmel látunk. A reklám témájában nincsen megkötés, korábban futott hirdetéseket is elfogadunk.

Nyeremény a beküldőknek

A bannert beküldők között egy 2 fő részére szóló, két éjszakás wellness csomagot sorsolunk, amelyet a Gerébi Kúria Hotel és Lovasudvarban lehet felhasználni.

A sorsolásra az Internet Hungary 1. napján (okt. 26.-án) 19 órakor kerül sor az Adverticum standjánál.

Az eseménnyel egyidőben Adverticum koktélokat szolgálunk fel!

Mindenkit szeretettel várunk a sorsolásra!

A részvételről és a bannerekről

A részvételhez csak el kell küldeniük a bannerüket az info@adverticum.com címre, illetve a hirdetésüket a standunkon is feltölthetik az Adverticum Adserver NG-n keresztül az Internet Hungary ideje alatt.

Az oldalon 330x247-es és 728x90-es hirdetési zónában jelennek majd meg rotálva a bannerek. A hirdetéseket egyforma súlyozással futtatjuk, így mindegyik ugyanakkora valószínűséggel jelenik meg a site-on.

Bannerkészítési útmutatónkat letölthetik a clicktest.adverticum.com oldalról.

A hirdetési zónába illeszkedő bannerek mellett méretet változtató hirdetéseket is elfogadunk, a dokumentáció ezek elkészítéséhez szükséges információkat is tartalmazza.

Ha bármilyen kérdésük van, keressenek minket az info@adverticum.com címen, illetve itt kommentek formájában.

A viselkedés alapú célzás jelenleg az egyik sláger téma az online hirdetési piacon(különösen annak display oldalán), és mint ilyen, a pozitív jövőképek mellett számos kérdőjellel is szolgál a piac szereplői számára. A favorizálandó megoldások kiválasztása mellett a felhasználói aggályok leküzdése jelenti a legnagyobb problémát. Érdekes kérdés, hogy hogyan látják ezeket a kérdéseket az érintettek.

ADV, CT, UV, Post-Action, dwell. Az online hirdetési piac mindig is kiemelkedett mérhetőségben a többi reklámfelület közül, ennek ellenére még mindig nem tudott kitermelni egy olyan mérőszámot, mely hasonló funkciót láthat el, mint a TV-knél a GRP. Ez nem csak átláthatóbbá tenné a piacot, hanem ennek köszönhetően több reklámpénz is folyna be az online szegmensbe.

Videó, plakát, microsite, a leggyakoribb formátumok melyek víruskampányok eszközeként a szóbeszéd marketinget kihasználva örvendeztetik meg a fogyasztókat. Az ismerőseink ajánlása alapján terjedő hirdetések elsősorban az interneten virágzanak, ennek ellenére a klasszikus webes hirdetés, a banner, nem tudott meghonosodni ezen a területen. Ellenpélda természetesen akad, ezt megvizsgálva megérthetjük, hogy miért nem lett ez uralkodó formátuma a víruskampányoknak.

Tájékoztatás. Jelenleg ebben látják az online piac szereplői a megoldást a viselkedés alapú célzási módszerekkel kapcsolatos felhasználói aggodalmak leküzdésére. De mi van akkor, ha ezzel pont ellenkező hatást érnek el, és még jobban megrémisztik a usereket?