Adverticum Adserver

Játszani tudni kell - A gamification szabályai az interneten

2011. június 01. 10:07 - cseross

Az idei enter!digital új buzzword-el gazdagította a hazai marketinges szakmát. A korábban már több helyen is előforduló gamification május 26.-án a konferencia középpontjába került, és a résztvevők, illetve a beszámolók alapján az érdeklő többség is kicsit közelebb kerülhetett az egyre többet emlegetett kifejezés valódi jelentéséhez.

De pontosan mi (nem) a gamification? Miért fontos ez, és milyen szabályok mentén kell kialakítanunk a működését, hogy erre támaszkodva sikereseket érhessünk el?

Balatoni Emese kollégánk előadásából többek között ezekre a kérdésekre is választ kaphatunk, illetve rövid bepillantást nyerhetünk abba, hogy hogyan tettük játékosabbá húsvétkor az Adverticum AdServer használatát.

 

Szólj hozzá!

Hogyan hat a célzás a pénztárcákra

2011. május 20. 11:09 - cseross

Az online hirdetések adta célzási megoldások lehetővé teszik a hirdetőknek, hogy hatékonyan elérjék a célcsoportjukat, és csökkentsék a meddőszórásukat. De vajon hányan használják ki az ebben rejlő lehetőségeket, és az optimalizáció hogyan hat a költésekre? Egyáltalán mindenki tudja használni ezeket a megoldásokat?

 

Az AudienceScience kutatása ezt a kérdéskört járja körbe, a közönség célzást helyezve a középpontba. Nézzük a legfontosabb megállapításokat!

Közönség célzás! De hogyan?

Az AudienceScience elég tág keretek között kezelte a közönség célzást fogalmát a kutatásában, így a viselkedés alapú célzás, a kontextus alapú targetálás vagy a retargeting mellett például az idő alapú célzást is egy kalap alá vették. (A teljes lista és az egyes megoldásokhoz tartozó rövid leírások megtalálhatóak tanulmány elején.)

Azzal kapcsolatban, hogy ezek közül melyik a legkedveltebb, már megoszlanak a vélemények, a tartalomszolgáltatók, az ügynökségek és a hirdetők is másra esküsznek, ahogy az alábbi diagramból is látszik.

A megkérdezettek a közönség célzásban rejlő lehetőségeket nem csak a hagyományos megjelenéseknél, hanem mobilon és videóknál is alkalmazták, ráadásul elég nagy arányban. Például az hirdetők közel 80 százaléka használt valamilyen közönség célzást mobilon, az ügynökségek kétharmada pedig in-stream videóknál épített erre az eszközre.


Online költés, mennyit és miért

A megkérdezett hirdetők és ügynökségek nagyobbik része úgy nyilatkozott, hogy 2011-ben növelik az online költésüket, sőt a hirdetők átlagosan 209%-os növekedést jósoltak, összehasonlítva a 2010 májusi adatokkal, míg az ügynökségek 225%-os növekedésről nyilatkoztak a display hirdetések tekintetében. Ami igazán érdekessé teszi ezt a kérdést, az a targetálás használatához való viszony, ugyanis akik nem alkalmaznak célzást, azoknál a budget növelési hajlandóság sem olyan magas.

Amikor a növekedés okait firtatták, és előkerült a közönség célzás, akkor a megkérdezettek fele (ügynökségek 48,2%, hirdetők 52,8%) mondta azt, hogy ez szerepet játszott a növekedésben. A két leggyakoribb érv ez volt: "hatékonyabb, ezért jobban meg tudjuk indokolni a használatát", "a jobb mérési lehetőségek meggyőzték a budget tervezőket"

Azok közül, akik azt mondták, hogy csökkentik az audience targetingre fordított összegeket, 24% (hirdető), illetve 13% (ügynökség) jelölte meg okként, hogy a korábbi kampányok annyira hatékonyak voltak, hogy kisebb összegből is képesek elérni a célcsoportjukat. Ugyanakkor a nem használók egy negyede nyilatkozott úgy, hogy azt sem tudják, hogyan fogjanak bele a közönség célzásba.

 

Konklúzió

Ahogy a tanulmányból is láthatjuk, a közönség célzás elterjedőben van, a megkérdezettek közül egyre többen kezdték el használni, ugyanakkor a tanulmány is kiemeli, hogy még edukációra van szükség a szélesebb körű elterjedéshez, melyet segítenek az igen meggyőző érvek. A rendelkezésre álló megoldások köre meglehetősen széles, mindenki megtalálhatja a magának leginkább megfelelő célzási módot, miközben a közönség célzás új pénzeket hoz a piacra, a hatékonyabb reklámozás miatt többek számára lehet vonzó alternatívát.

Kérdés, hogy ezek a megoldások mikor terjednek el széles körben itthon. Természetesen  az idő alapú célzást és hasonló egyszerűbb targetálásokat rendszeresen használják már Magyarországon is, a komolyabb, nagyobb tervezést igénylő célzásokból van kevesebb, de tapasztalataink szerint ezekkel is egyre többet próbálkoznak.

Szólj hozzá!

A farok végén vannak a kattintások?

2011. május 05. 15:09 - cseross

A kattintások és a display hirdetések viszonya mindig érdekes kérdéseket vet fel, akár médiavásárlásról, konverzióról vagy a kattintók személyéről legyen is szó. A még mindig első számú mutatószámként viselkedő értéket a kampánycéloktól függetlenül akarják maximalizálni, így a minél nagyobb átkattintási arány olyan hívó szó, mely mindenkinek az érdeklődését felkelti.

A Contextweb is erre alapozza a szolgáltatását, kontextuális célzás révén ér el az átlagosnál magasabb átkattintási arányt (CTR-t). Kutatásukban a saját rendszerükből származó adatok alapján mutatják be, hogy a long tail weboldalakon mennyivel nagyobb átkattintási arányt lehet elérni, melyek azok a területek, melyek profitálhatnak belőle, ha kisebb, de specifikus tartalom mellett jelenik meg a hirdetésük.  

Tovább
Szólj hozzá!

Easter egg vadászat az Adverticum AdServer NG adminon!

2011. április 22. 08:44 - cseross

A húsvéti nyuszi idén meglátogatta az AdServer NG adminfelületét is, és arra járva számos meglepetést pottyantott maga után.

Az adminon különböző zugaiban elhagyott easter egg-ek felkutatása Rátok, az NG felhasználóira vár!
Gondoltunk azokra is, akik még nem rendelkeznek hozzáféréssel a rendszerhez, számukra a Belépés oldalon rejtettünk el néhány easter egg-et. A megtalálók között több nyereményt is kisorsolunk!

Tovább
Szólj hozzá!

Az online hirdetéskiszolgálás technológiai kihívásai

2011. április 12. 11:15 - cseross

A hirdetéskiszolgálók szemszögéből milyen utat járnak be az online hirdetések, eközben mekkora adatforgalommal kell megbirkóznia az Adverticum AdServernek és milyen technológiai kihívásokat kell leküzdenünk, hogy az internetes felhasználóknak megjelenjenek a bannerek, a hirdetőknek pedig a statisztikák. Sitte Dávid előadása az áprilisi Meetup-ról.

 

Szólj hozzá!

Hajléktalan bannerek

2011. március 30. 11:09 - cseross

Az adományokból élő szervezetek számára a legnagyobb problémát a média megjelenés, az üzenet tömeges eljuttatása okozza. A kis alapítványok 0 felé konvergáló médiabüdzséjéből ritkán futja országos TV-kampányra, széles közönséget elérő megoldásokra, ezért különleges eszközökhöz kell nyúlniuk, hogy megszólíthassák a célcsoportjukat.

A stockholmi Stadsmissioner, mely a helyi hajléktalanokkal foglalkozik, is hasonló problémákkal küzdött, de ők végül nem gerillaakciókhoz, interjús megjelenésekhez fordultak, hanem banner kampányt indítottak 0 koronás büdzséből. Az eredmény ennek ellenére igen impresszív lett, hiszen 15 000 kattintást sikerült elérniük szűk egy hónap alatt. Nézzük hogyan...

Tovább
Szólj hozzá!

A szomszéd netje zöldebb?

2011. március 21. 14:15 - cseross

A hazai piacon tevékenykedők számára meglepő tud lenni, hogy szomszédainknál mennyire más az internet, az online hirdetői piac, mint itthon. A közép- és kelet-európai régió országai sok mindenben eltérnek egymástól,az internet fejlettsége, elterjedtsége, a reklámozásban betöltött szerepe más és más ezekben az államokban. 

Az IAB és a Gemius közös Do you CEE? kutatásának célja, hogy bemutassa ezt a régiót, annak 15 országát. Az egyes országos részletes bemutatása mellett egy összehasonlító fejezet is található az elemzésben, melyből egymással összevetve megismerhetjük a piac méreteket, a fejlettségi szintet és az online hirdetési hajlandóságot. Mi ebből a fejezetből szemezgettünk.

Tovább
Szólj hozzá!

Az IAB bemutatta a jövő bannereit

2011. március 04. 10:22 - cseross

Billboard, Filmstrip, Portrait, Pushdown, Sidekick, Slider. Az új formátumok neve már korábbról ismerős lehet, sőt vannak olyan banner típusok, melyeket már most ezekkel a nevekkel illetünk, ugyanakkor az IAB által prezentált megoldások új utat mutatnak a display piac szereplőinek, és a pixelek számán túl a felhasználói élményt is megváltoztatják. Nézzük milyen igényeknek kell megfelelnie ezeknek az új formátumoknak és a piac legnagyobb szereplői hogyan képzelik el a bannerek következő generációját.

Tovább
Szólj hozzá!

Jelentés a szavak mögött: A szemantikus targetálás

2011. február 28. 11:14 - cseross

Célozni jó. Ez különösen igaz az internetes hirdetések esetén, ahol ehhez számos megoldás is rendelkezésre áll. Bármely targetálásról is legyen szó, a megfelelő célközönség elérése a végső cél, melyet (sarkítva) vagy a felhasználókra való célzásával érhet el a hirdető vagy pedig releváns tartalmak mellett való megjelenéssel. Előbbinél az internetezési előzmények jelentik a kulcsot a pontos targetáláshoz, míg utóbbinál a megfelelő környezet (kontextus) megtalálása a cél. De hogyan azonosítsunk ezt a környezetet? Ennek egyik speciális módját, a szemantikus targetálást mutatja be ez a post.

Tovább
Szólj hozzá!

Milyen hirdetéseket szeretünk mobilon és táblagépen

2011. február 18. 09:37 - cseross

Érintés, folyamatos internet kapcsolat, kötődés az eszközhöz. Bár az okostelefonok és a táblagépek a laikusok számára csak a méretükben különböznek, de a felhasználói szokások és ezzel együtt a reklámokhoz való viszony is nagyban különbözik annak függvényében, hogy melyik eszköz van az ember kezében.

Tovább
Szólj hozzá!
Címkék: mobil

Milyen az ideális mobilhirdetés?

2011. február 02. 16:04 - cseross

Kisebb képernyő, hasonló tartalom, de a hirdetések nem maradhatnak el. Kérdés, hogy az utóbbi pár évben jelentősen megnövekedett kijelzőméretet, hogyan kell kihasználnia a reklámozóknak. A számítógépes böngészéshez hasonló élményt nyújtó okostelefonok is az asztali gépen már megszokott bannereket érdemlik, vagy módosítani kell a jól megszokott sablonokon.

Tovább
Szólj hozzá!
Címkék: mobil

Live Preview funkcióval bővült az AdServer NG

2011. január 26. 13:38 - cseross

Az új funkció segítségével az AdServer NG felhasználói már azelőtt ellenőrizhetik a weboldalba épített bannert, mielőtt elindítanák az éles kampányt.

A Live Preview kiváló lehetőséget biztosít arra, hogy a speciális megjelenésű bannereket ne csak  a tesztoldalakon ellenőrizzék, hanem magán a weboldalon is, ezzel kiküszöbölve a csak ott jelentkező hibákat. Az AdServer NG által generált linken a végleges környezetében tekinthető meg a banner, miközben az oldal látogatói számára még nem látható a hirdetés. Ezt a speciális linket nemcsak az AdServer felhasználói láthatják, hanem átadható akár külső partnernek is jóváhagyás céljára.

Próbálja ki a Live Preview-t:

  1. Kattintson erre a linkre, és tekintse meg a Prim Online oldalán elhelyezett teszt bannerünket.
  2. A jobb felső sarokban látható "goa3 notifications" mezőben a zóna ID-re kattintva a rendszer megmutatja, hogy az oldalon belül fizikailag hol van beépítve a zóna (jelen esetben az oldal aljában).
  3. Zárja be a böngészőt!
  4. Nyissa meg újra a böngészőt és látogasson el a http://prim.hu/ oldalra. A browser bezárásával érvényét veszítette a Live Preview cookie, így a site-on az éppen futó éles kampányok hirdetései láthatóak.
Szólj hozzá!
Címkék: adverticum
süti beállítások módosítása