Billboard, Filmstrip, Portrait, Pushdown, Sidekick, Slider. Az új formátumok neve már korábbról ismerős lehet, sőt vannak olyan banner típusok, melyeket már most ezekkel a nevekkel illetünk, ugyanakkor az IAB által prezentált megoldások új utat mutatnak a display piac szereplőinek, és a pixelek számán túl a felhasználói élményt is megváltoztatják. Nézzük milyen igényeknek kell megfelelnie ezeknek az új formátumoknak és a piac legnagyobb szereplői hogyan képzelik el a bannerek következő generációját.

A display piac növekedésének egyik kulcskérdése, hogy az évek alatt berögösödött hagyományos banner formátumokat hogyan tudja leváltani/kiegészíteni a felhasználói szokásokhoz és igényekhez jobban illeszkedő megoldásokkal. Olyan formátumok létrehozásáról van szó, melyek a felhasználói élmény mellett a márkatulajdonosok érdekeit is jobban képviselik, és így nem csak az internetezők, hanem új hirdetői csoportok számára is vonzóvá tehetik a bannereket.

Az IAB által szervezett Rising Star verseny célja pont az volt, hogy a piaci szereplőktől olyan megjelenéseket gyűjtsön, melyek előremutatóak és standardizálhatóak lehetnek, és új utakat nyithatnak a brand hirdetések számára a display piacon.

A verseny kiírásban 5 feltétel szerepelt, melynek a beküldött pályaműnek meg kellett felelnie:

• Márkázás - A formátum mennyire támogatja a kreatív megjelenéseket
• Felhasználói élmény - Hogyan hat a felhasználó élményre a formátum
• Funkcionalitás - A formátum mennyire használja ki a technológiai lehetőségeket és a felhasználói magatartást
• Oldal integráció - A hirdetés mennyire tud illeszkedni a tartalomszolgáltató oldal layout-jába
• Adoptálhatóság - Milyen széleskörűen használható

A 6 végső győztes közös pontja, hogy a felhasználókat már a banneren belül ellátják a legszükségesebb információkkal, az integrált videó megjelenés mellett szöveges tartalmak és képek is megtalálhatóak a kreatívokban. Ezeken a formátumokon keresztül az ember úgy informálódhat, hogy nem kell elmennie a landing page-re. (Ennek köszönhetően, amennyiben ezek a display típusok elterjednek, akkor az átkattintások szerepe a mostanihoz képest jelentősen csökkenhet.)

A győztes hirdetésformátumokról a style guide letölthető a Rising Star honlapjáról, illetve a bemutató videók megtekinthetőek ott is és embedelve nálunk is.

Billboard - Google/Youtube

Filmstrip - Microsoft

Portrait - AOL

Pushdown - Pictela

Sidekick - Unicast

Slider - Genex