A mobiltelefon a fogyasztóval való érintkezés elsődleges eszköze – vagy mégsem? Mennyire hatásos egy ilyen platformon hirdetni? Merre halad a display piac? Azt hiszem, ezek a kérdések sok hirdetőben felmerültek már, mert még most is – az okostelefonok korában –…
A válság egyik túlélője: az e-kereskedelem
Szárnyal az e-kereskedelem – derül ki a GKIeNet legutóbbi felméréséből. Egyre kevesebben félnek az online vásárlástól, annak ellenére, hogy nem kerülnek közvetlen kapcsolatba a potenciális áruval mielőtt megvennék. A recesszió sok területet mélyen érintett, viszont az…
„Ne kövess, de találd ki, merre akarok menni!”
Az Adverticum AdServere az elsők között támogatja az egyes böngészőkben elérhető Do Not Track (DNT), azaz Ne kövess! funkciót. A Stanfordi Egyetem munkatársai és a Mozilla fejlesztői által indítványozott fejlesztés lehetővé teszi az internetezők számára, hogy letiltsák az…
Milyen kreatívokat használjunk a retargetinghez
A display piac egyik fő mozgatórugója jelenleg a perszonalizáció. A viselkedés alapú hirdetések, a minél nagyobb relevancia, a személyre szabott kreatívok azok, amelyek sikeresek lehetnek ebben a reklámzajtól terhes közegben. Minden piaci szereplő azt vallja, hogy a lehető…
Hogyan hat a célzás a pénztárcákra
Az online hirdetések adta célzási megoldások lehetővé teszik a hirdetőknek, hogy hatékonyan elérjék a célcsoportjukat, és csökkentsék a meddőszórásukat. De vajon hányan használják ki az ebben rejlő lehetőségeket, és az optimalizáció hogyan hat a költésekre?…
Jelentés a szavak mögött: A szemantikus targetálás
Célozni jó. Ez különösen igaz az internetes hirdetések esetén, ahol ehhez számos megoldás is rendelkezésre áll. Bármely targetálásról is legyen szó, a megfelelő célközönség elérése a végső cél, melyet (sarkítva) vagy a felhasználókra való célzásával érhet el a…
Az edukáció sem jelent megoldást?
Tájékoztatás. Jelenleg ebben látják az online piac szereplői a megoldást a viselkedés alapú célzási módszerekkel kapcsolatos felhasználói aggodalmak leküzdésére. De mi van akkor, ha ezzel pont ellenkező hatást érnek el, és még jobban megrémisztik a usereket? …
Az aukció lesz a display megmentője?
Legalábbis az Adweek a héten megjelent cikke ezt állítja. A kérdés, hogy miben tud többet nyújtani egy ilyen rendszer, és mennyiben tudja fellendíteni a többek által már leszálló ágba sorolt online display hirdetési formát. A real-time bidding(RTB) a search hirdetések…
Miért jelent meg nekem ez a banner? - A Power i kezdeményezés
Ez az a kérdés, mely számos internet felhasználót foglalkoztat, és ami különösen fontossá kezd válni a viselkedés alapú targetálás elterjedésével. A hiányos tudás és az adatgyűjtéstől való félelem gyanakvóvá teszi az embereket az online hirdetésekkel szemben, melyre…
Geotargetálás előretörőben...
...Amerikában. Ezzzel a felvezetéssel indult a 2009-es Interactive Local Media konferencia Los Angeles-ben. Az eseményt szervező BIA/Kelsey által kiadott előrejelzés szerint a mostani 897 millió dolláros költés 2013-ra 1,9 milliárdra fog nőni. Amerikában a display hirdetések 10,2…
Nem kell a személyre szabott reklám?
Az online hirdetések egyik előnye, hogy sokkal jobban célozhatóak, mint a más marketingkommunikációs megoldások, mivel a fogyasztókról (felhasználókról) sokkal több információ áll rendelkezésre. Ez mind a felhasználóknak, mind a hirdetőknek jó, hiszen olyan hirdetésekt kapnak,…
Sütivel az ellenszenv ellen - Újratargetálás
Míg a hagyományos hirdetések esetén nem tudhatjuk, hogy a fogyasztó találkozott-e már a hirdetésünkkel, addig az online reklámoknál ezt az aspektust is figyelembe vehetjük, és ehhez igazíthatjuk további kommunikációnkat. Mikor a felhasználó találkozik egy adserverből származó…