Az IAB Europe időről időre közzéteszi digitális videohirdetésekre fókuszáló jelentését, melyben az ilyen típusú reklámokkal kapcsolatos attitűdöket vizsgálják. A tavalyi adatokat és az idei Interact konferencián publikált 2018-as AdEx Benchmark eredményeket vettük jobban szemügyre, amely az európai digitális hirdetési paic körképét mutatja, beleértve az aktuális trendeket és költéseket is.

A szervezet a videós attitűdöket vizsgáló felméréshez szükséges hiteles mintához egy online kérdőívet használt az európai piacon, melyre 450 visszajelzés érkezett 2017 októbere és decembere között. A kutatásban hirdetők, ügynökségek és kiadók is részt vettek, összesen 31 piac bevonásával készült a jelentés. A 2018 márciusi adatokat elemző kivonat immáron a második elemzés volt ebben a témában. (A harmadik felmérés is lezárult már, a hivatalos adatokat a szervezet még nem publikálta.)

Úgy tűnik, továbbra is az in-stream formátumok – vagyis a pre-roll, mid-roll és post-roll – dominálnak, miközben az out-stream és az in-banner iránti kereslet is növekszik. Az AdEx Benchmark adatok alapján növekedés tekintetében az out-stream és a mobilos videohirdetések voltak a meghatározó videós formátumok 2018-ban, az összes vizsgált piacon ez kétszámjegyű volt. Az out-stream 44,7%-kal nőtt átlagosan, az in-stream esetében ez 19,7% volt. Összességében a gyarapodás 30,9%-os volt, ezzel pedig immáron a display piac 33%-át teszi ki ez a szegmens.

A digitális videó ma már szinte megkerülhetelen eszköz a digitális reklámpiacon, a válaszadók több mint 90%-a használja ezt a csatornát a hirdetéseihez.

Emellett pedig egy kulcsfontosságú márkaépítő formátum, és az ezzel kapcsolatos beállítódottság is sokat változott. Míg korábban az adott tartalomra vonatkozó klikkek alapján értékelték egy videó teljesítményét, addig mostanra a láthatóság ugyanolyan fontos mutató lett, ha nem fontosabb. Már egyre kevésbé számít a klikkelés, mint mérőszám, egyre inkább az kerül előtérbe, látta-e az adott felhasználó, eljutott-e hozzá az üzenet.

Ezek a tartalmak már teljesen máshogyan működnek, mint a korábbi videohirdetések. A natív formátum analógiáján illeszkednek a nézői élmény természetes formájához. Az igazi videotartalmakat kevésbé érzi hirdetésnek a felhasználó. A márkaépítő hirdetések esetében lényeges szempont, hogy illeszkedjen az adott kontextusba, releváns legyen. Olyan ez, mint egy kreatív történetmesélés.

Az Adverticum AdServerében a VAST kiszolgálás révén képes a videolejátszásba beékelődni az adott hirdetés, amely teljes mértékben IAB szabvány szerint működik. Ezzel a videózás közben, ennek környezetéhez illeszkedve érhető el az adott felhasználó, nem zökkentve őt ki természetes közegéből.

Pozitív eredménye a videós felmérésnek, hogy a kiadók kétharmada állította azt, hogy az inventoryjuk több mint 81%-a átugorható tartalom, és csak egyharmaduk mondta, hogy szintén ugyanilyen arányban van nem átugorható hirdetésük.

A hírek és a sport a leginkább kedvelt tartalomtípusok, amelyben a digitális veidohirdetések megjelennek. A social videók szintén nagy népszerűségnek örvendenek, mert ezek könnyen és gyorsan megoszthatók, ami még vonzóbbá teszi ezt a lehetőséget a hirdetők számára.

Az ügynökségek 80%-a cross-screen kampányokat használ. Nem csupán azért, mert a célközönséget így különféle csatornákon keresztül szólíthatja meg és érheti el, hanem ezáltal TV-s kampányok elérését is ki tudják terjeszteni.

A felmérésben résztvevők több mint 80%-a a digitális videohirdetésekre fordított beruházások, illetve bevételek növekedésével számol az elkövetkezendő 12 hónapban.

Az európai digitális hirdetési piac jelenleg 41,9 milliárd dollárra rúg, melynek hajtóerejét a videó és a mobilos hirdetések képezik. Miután 2015-ben a TV-s hirdetési költségeket túlszárnyalta az online szektor, most már ott tartunk, hogy a digitális videohirdetések közel felét programozott módon értékesítik (46,5%). A kiadók több mint fele nyilatkozott úgy, hogy a digitális videós bevételeik direkt vásárlásokból származnak, azonban sokan programmatic módon vásárolják videohirdetéseiket.

A digitális videó népszerűségét és előretörését mi sem mutatja jobban, minthogy a hirdetők csupán 3%-a, a médiaügynökségek 5%-a, valamint a kiadók mindössze 9%-a nyilatkozott úgy, hogy nem fektetnek, illetve nem származik bevételük a digitális videohirdetésekből.

Több hirdető és ügynökség invesztál digitális videóba, mint lineáris TV-be, miközben az OTT továbbra is növekszik. Ennek ellenére a lináris TV-s hirdetések még mindig oroszlánrészét képezik a hirdetési beruházásoknak.

A digitális videohirdetések iránti kereslet minden platformon növekedett tavaly, külön tekintettel a mobil platformra és az okos TV-re. A mobil immáron túlszárnyalta az asztali gépeket, legalábbis a digitális videokereslet tekintetében biztosan. Az in-stream (vagyis a pre-roll, mid-roll, post-roll típusok) továbbra is domináns formátumoknak számítanak ezen a területen.

A célokat szemügyre véve egyértelműen a márkatudatosság erősítése a fontos. A hirdetők 73%-a és az ügynökségek 89%-a tartja ezt fontosnak digitális videokampányunknál. A többség úgy véli, a márkatudatosság erősíthető a TV-s és digitális videokampányok kombinálásával. A hirdetők kétharmada véli úgy, hogy a kettő kombinációja növeli a vásárlási hajlandóságot.

A fiatalabb generáció manapság szívesebben néz videót, mint olvas valamilyen könyvet. Több videotartalmat is fogyasztanak az eszközök széles tárházának köszönhetően. A mobilos videohirdetések iránti kereslet, igény tehát továbbra is növekszik, ezeknek a típusú hirdetéseknek fokozott hatásuk van a display hirdetésekkel szemben, így gyaníthatóan a jövő évi adatok is ezt fogják alátámasztani.