Twitter-feed

Friss topikok

adserver

Az Adverticum szakmai blogja online hirdetésekről és minden másról, ami ezzel kapcsolatos.

Kövess minket!

twitter_uj_2017_1.png

Facebook

Adverticum on Facebook

Címkék

adatszolgáltatás (1) adatvédelem (2) adex (1) admobile (7) adprofile (3) adserver (52) adstat (4) adszerver (1) adverticum (43) adverticum adserver (1) ad choices (1) ad exchange (1) ajánlás (1) alkalmazás (4) analitika (1) app (3) arc (1) automatizált (1) balatoni emese (1) banner (37) behavioural (1) Berlin (1) beszámoló (1) bevételek (1) big data (1) billboard (2) blog (1) blokkolás (1) böngésző (3) branding (1) cannes (1) célzás (2) célzott adatgyűjtés (1) cemp (2) clickz (1) cookie (3) ct (1) ctr (7) custom logger (1) DAA (1) demográfia (6) desktop (1) digitális (2) digitális mesterkurzus (1) display (14) dmp (1) DNT (2) do not track (3) dsp (1) EDAA (1) előadás (1) eMarketer (1) engagement (5) evomedia (1) e kereskedelem (1) fejtágítás (6) firefox (1) Firefox (1) first-party (1) flash (2) fogalom (3) frequency cap (3) gamification (1) geo (1) globális (1) google chrome (1) gyakoriság (1) hatékonyásg (1) hatékonyság (2) helyzetjelentés (1) hír (10) hirdetés (3) hirdetések (8) hirdető (1) hírek (1) html5 (2) húsvét (1) hvg (1) iab (14) IAB (13) ih2010 (2) image (3) in-app (1) in-banner (1) in-stream (1) infógrafika (1) integrált kommunikáció (2) Interact (1) internet (4) internet explorer (2) internet hungary (3) inventory (1) játék (1) jövő (1) kampány (1) karakterek (1) kitekintés (25) kontextus (3) kreatív (5) kreativitás (2) kreatív verseny (1) külföld (21) különbség (1) kutatás (1) landing page (1) layer (1) lista (1) lokáció (1) m.o.r.e. (1) MAKSZ (1) márkakedveltség (1) marketing (2) marketingeszközök (1) médiaértékesítés (1) mediamind (1) mérés (13) Microsoft (1) MIXX Awards (1) mobil (20) mobilhirdetés (9) mobilmarketing (2) mobil extra (1) more (1) Mozilla (2) MRAID (2) natív (1) native advertising (1) natív hirdetések (2) negyedéves jelentés (1) népszerűség (1) neuromarketing (1) ne kövess (1) nrc (1) oba (1) okoshirdetések (1) online marketing (4) online marketingeszköz (1) online média szakma (2) önszabályozás (1) opt-in (1) opt-out (1) ORMMA (1) plugin (1) post roll (2) pre roll (2) privacy (2) programmatic (5) reakciókövetés (1) real-time (1) reklám (4) reklámdíj (1) reklámköltés (2) reklámpiac (3) reklámtorta (1) remarketing (1) retargeting (2) rich media (13) Rising Stars (2) roadblock (4) roll (1) rtb (2) RTB (1) sanoma (1) search (1) sidekick (1) slider (1) smart data (1) splash screen (2) ssp (1) szegmentálás (1) szem (1) szinkron banner (1) sztenderdizálás (2) táblagép (1) tablet (1) targetálás (28) tervezés (14) tessa wegert (1) third-party cookie (1) tippek (4) top6 (1) toprankblog (1) trading desk (1) trend (3) twitter (1) ügynökségek (1) útmutató (1) VAST (1) vélemény (2) vicces válogatás (1) video (3) video hirdetés (9) video rising stars (1) viselkedés (1) viselkedés alapú targetálás (18) VPAID (1) W3C (2) webanalitika (1) webkamera (1) weboldal (1) Windows 10 (1) Címkefelhő

Programozott kreatívok?!

2015.09.24. 11:12 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Az eMarketer tanulmányokat bemutató online prezentációs sorozat keretében a múlt hónapban a kreativitás és a programozott médiavásárlás kapcsolata került terítékre.
Vajon jót tesz a kreativitásnak a programozottság? Milyen kreatív megoldások láttak már napvilágot az automatizált piactereken? Hogyan kell megreformálni a folyamatokat?
Ezek azok a már többek által fejtegetett főbb kérdések, amelyek górcső alá kerültek az augusztusi előadás során.


Globális mobilkörkép - avagy mi újság a mobilpiacon?

2015.08.17. 09:16 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: mobil globális display bevételek mobilhirdetés IAB

Mobil kell minden mennyiségben, ahogy erről minden cikkben olvashatunk. A közhellyé formálódó mobilőrületet ugyanakkor nemcsak a szavak, hanem a számok is alátámasztják, hiszen az IAB Europe, az amerikai IAB Mobile Marketing Center of Excellence és az IHS Technology tanulmánya a globális mobilhirdetési piac 65%-os növekedéséről számolt be. A dinamikus előretörés eredményeképpen ugyanis a tavalyi évben közel 24 milliárd euróra rúgott a mobilhirdetési bevételek nagysága világszinten.
A növekedés úgy tűnik 2015-ben sem áll meg, hiszen ahogy az IAB Hungary sajtóközleményéből megtudtuk, 2015 második negyedévében is 80%-os növekedést produkált a mobilpiac.


Hello HTML5! Viszlát Flash?

2015.07.28. 12:32 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: flash plugin hirdetések böngésző html5

Szutor Ferenc kollégánk már szakértett a témában az IAB Hungary blogján, de a téma megkívánta a bővített kiadást. A Flash-HTML5 korszakváltása elkerülhetetlennek látszik. A HTML5 megállíthatatlanul tör előre és egyre égetőbb kérdéssé válik az online hirdetési ökoszisztéma működésében a Flash-sel való küzdelme.

Nem tisztünk eldönteni, hogy mikor legyen vége a küzdelemnek, de nem is szabad hátradőlnünk a székben arra várva, hogy a piaci mechanizmusok maguktól formálják saját képükre az iparágat. Közös erővel ki kell derítenünk, hogy hogyan tudjuk megkönnyíteni a váltást és hogyan segíthetjük egymást az átállás megvalósításában.


Mobiluralom jön?!

2015.06.24. 12:40 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: mobil desktop display IAB Rising Stars

Vajon 2016-ra a tabletek és okostelefonok fogják uralni a digitális piacot? Többek között ezzel a kérdéssel foglalkozott az eMarketer által készített tanulmány, amely az eddig növekedési ütem fennmaradását predesztinálva több mint 100 milliárd dolláros reklámköltést ír majd az okoseszközök következő évi számlájára.


Friss, ropogós AdEx számok Berlinből

2015.05.22. 15:28 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: Berlin IAB adex Interact

Programmatic advertising, data, native advertising-content marketing, viewability és fraud detection témák körül forgott az Interact világa három napon át Berlinben, valamint itt tették közzé az európai online hirdetési adatok bibliáját,az AdEx Benchmark-ot. A 2014-es számokból kiderül, hogy továbbra is gőzerővel száguld előre az online hirdetési piac, melynek mérete tavaly meghaladta a 30 milliárd eurós szintet (30.7 milliárd euró).


Az új IE már nem támogatja alapból a DNT funkciót

2015.04.22. 09:09 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: internet explorer do not track Microsoft Mozilla Windows 10

Nem lesz alapbeállítás a Microsoft hamarosan debütáló Windows 10 böngészőjében az Internet Explorer 10 óta alapbeállításként bekapcsolt Do Not Track (DNT, azaz „ne kövess”) opció. A Microsoft április 3-án jelentette be sajtóközleményében, hogy az Internet Explorer és a Spartan új verzióiban a DNT funkció már nem fog alapértelmezett beállításként szerepelni.


Programmatic tudástár

2015.03.25. 14:27 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: blog hírek programmatic RTB

A dinamikusan fejlődő digitális piacon újabb és újabb megoldások kialakulásának és elterjedésének lehetünk szemtanúi, így nem szabad hátradőlni a székünkben, hiszen pillanatok alatt átrendeződhet a médiaszíntér egy új marketingmódszer, -eszköz vagy -felület hatására.

A korábbi bejegyzéseinkben is kiemelt szerepet kapó programmatic advertising, azaz automatizált médiaértékesítés egyike azoknak a nemzetközi szinten már elterjedt megoldásoknak, amelyek első szárnypróbálgatásait a hazai online hirdetési piacon is megfigyelhetjük.

Az alábbiakban szemezgettünk a témával kapcsolatos magyar és angol nyelvű blogbejegyzések és megjelenések közül, hogy átfogó tudással felvértezve vethessük bele magunkat az online marketing világának újabb trendjeibe. Válogassatok Ti is kedvetek szerint a jobbnál jobb szakmai összefoglalók közül!


Ha április, akkor Digitális Mesterkurzus!

2015.03.12. 11:44 | Vagdal Éva | Szólj hozzá!

Címkék: marketing online marketing digitális ügynökségek marketingeszközök adverticum IAB MAKSZ online média szakma digitális mesterkurzus online marketingeszköz

Áprilisban 10-én indul a hazai online marketingélet már jól ismert képzési programja gyakorló szakemberek, valamint a digitális kommunikáció világa iránt érdeklődők számára. A Digitális Mesterkurzus kiváló lehetőséget biztosít az online reklámpiac legújabb trendjeinek és eszközeinek megismerésére és elsajátítására.

A négy napos marketingkurzus az iparágat összefogó két legnagyobb szakmai szervezet, az IAB Hungary és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szervezésében valósul meg.

De miért is érdemes ellátogatni a képzésre? A kommunikációs iparág legjobb szakemberei által tartott előadások keretében a résztvevők elsajátíthatják az online marketing minden csínját-bínját és versenyképes digitális marketingtudással a birtokukban léphetnek vissza a munka világába.

Az előadások rendkívül változatos témákban nyújtanak elmélyülési lehetőséget, a fogyasztók használati szokásaitól kezdve a jelenleg uralkodó trendeken át az online marketing teljes eszközkészletének bemutatásáig. A teljes programot a kurzus honlapján tekinthetik meg az érdeklődők.

A kurzuson érintett témakörök által kialakított digitális jövőkép elsajátítása ugyanis alapvető elvárássá vált az online marketing szakemberei számára, hiszen csak egy szilárd digitális szemléletmóddal a hátuk mögött képesek lépést tartani az ügyfeleik igényeivel és a versenytársak által előidézett folyamatos változásokkal. Emellett persze a kapcsolatépítésre is remek alkalmat jelent a képzés.

A mesterkurzus ugyanakkor nemcsak a résztvevők szempontjából teremt értéket, hiszen amellett, hogy egy kihagyhatatlan továbbképzési platform a szakemberek számára, a hazai online- és digitális médiumok, valamint ügynökségek szemléletének közelebb hozásához, így egy egységes digitális szemléletmód kialakításához segítheti hozzá a piacot.

dmk.png


10 dolog, amit a programmaticról tudni kell

2015.01.07. 12:55 | Szili Dóra | Szólj hozzá!

Címkék: lista trend IAB eMarketer rtb programmatic

Az IAB (Interactive Advertising Bureau) amerikai szervezete és az eMarketer 2014 végén tartott egy, a programmatic témához kapcsolódó találkozót Los Angelesben, ahol több mint 500 szakértő gyűlt össze a piac különböző részeiről, hogy megvitassák, merre halad a programmatic, azaz az automatizált médiaértékesítés piaca. (Korábbi bevezető bejegyzésünk a témában itt olvasható)

Az eseményről a következő tíz fontos részletet gyűjtötték össze az IAB oldalán (forrás):

1. Programmatic > RTB

A programmatic és az RTB nem egymásnak megfelelő szavak, a kettő nem ugyanazt jelenti. A programmatic alá tartozik minden olyan média felület értékesítése és vétele, amely automata módon zajlik. Ez négy különböző tranzakciót jelenthet: automatizált garantált (Automated Guaranteed), nem garantált fix áras (Unreserved Fixed Rate), meghívásos aukció (Invitation Only Auctions), nyitott aukció (Open Auctions). Az RTB valójában csak az utóbbival egyenlő, a nyitott aukcióval, amikor egy eladó az összes vevő számára teszi lehetővé a licitálást a felületre. Fontos, hogy tisztában legyen az ember vele, hogy mit ért ő, és mit értenek mások a programmatic szó alatt, hogy ne legyen félreértés.


Új fejlemények a Do Not Track-ről

2014.12.10. 09:50 | Szili Dóra | Szólj hozzá!

Címkék: helyzetjelentés adserver gyakoriság frequency cap do not track W3C DNT

Legutóbb májusban írtunk helyzetjelentést a DNT funkcióval kapcsolatban, és azóta történt egy-két változás a sztenderdet illetően, amelyről érdemes beszámolni. Emellett azért is van aktualitása a témának, mert hirdetői és tartalomszolgáltatói oldalról egyre gyakrabban merül fel a kérdés, hogy miért látnak egyes internetezők tartalmat eltakaró bannereket egymás után többször megjelenni (miért nem működik az adszerverben beállított gyakoriság), vagy néha pont az ellenkezője történik, hogy miért nem látnak adott hirdetéseket.

A felmerülő kérdésekre a legtöbb esetben a DNT a válasz. De mit is jelent pontosan a Do Not Track funkció? Kinek és hol van bekapcsolva, és milyen hatással van ez a hirdetésekre? Ha érdekelnek ezek a válaszok és a felmerült változás, akkor olvass tovább!


Adszerver vs. webanalitika

2014.12.02. 12:52 | Szili Dóra | Szólj hozzá!

Címkék: analitika ct különbség webanalitika adszerver

A mérési különbségek okai

Az online kampányok eredményességét manapság már sok teljesítmény mutató (Key Performance Indicator) szerint értékelik, de ezek között a két legalapvetőbb mérőszám a kattintások (Click-Through) száma, és a kampány által generált látogatók/akciók száma. Ezeknek a mérését két különböző rendszer végzi, a kampányok (bannerek) kiszolgálása mellett a kattintásokért is az adszerver, míg a weboldalon történő mérésekért a webanalitikai rendszer felel. Ennek kapcsán a hirdetők és a kampánymenedzserek között fel szokott merülni kérdésként, hogy a két mérés között miért van különbség, miért nem annyi a kattintások száma, mint a céloldalra eljutó látogatók száma. Logikus kérdés, de a technikai részletek ismeretében egyszerű a válasz. Röviden azért, mert a látszat ellenére nem ugyanazt méri a két rendszer. De tekintsük át ezt hosszabban is!


Infógrafika - Mit csinál az AdServer?

2014.10.08. 13:51 | Szili Dóra | Szólj hozzá!

Címkék: adserver infógrafika

A hirdetéskiszolgáló rendszerek (adszerverek) működésével kapcsolatban sok kérdés fel szokott merülni. Például mit csinál a rendszer, hogyan jelenít meg bannert, és ami talán a legfontosabb, hogy honnan/kitől származik a hirdetés maga. Ezen kérdések tisztázására jó segítség lehet a képi ábrázolás, ezért készült egy infógrafika az AdServer alapvető működéséről.

Adserver_Infographic_HU_Final1008.jpg

Teljes méretben itt tekinthető meg a kép.